“卷”观影模式消费体验 影院今年力推佳片重映

缺乏“爆款频出”，影院今年力推佳片重映等

“卷”观影模式消费体验

灯塔专业版数据显示，截至10月29日，今年以来国内电影市场票房为383.15亿元。相比去年电影市场“爆款频出”，全年票房超10亿元的电影达11部，今年截至目前只有8部，而且今年截至目前34.6亿元的票房冠军《热辣滚烫》在去年的榜单上只能排到第五位。去年全年的票房为549.53亿元。

院线影片类型更丰富

尽管传统意义上的“大档期”已结束，但年内还有53部影片将上映，除了新电影，一批口碑老片也将再次和观众见面。上海的影院正在不断创新观影模式和消费体验。

在上海电影评论学会会长、上海大学上海电影学院教授刘海波看来，“不是影片少了，而是好片少了”。他认为，受国际整体经济形势影响，近年电影投资额普遍偏小，市场缺乏大投资、有竞争力的优质产品。不少业内人士也发现，相比去年许多知名演员跑路演，今年相关活动普遍减少，对粉丝吸引力也有限。

“不仅国产电影如此，过去进口电影的主要来源之一好莱坞电影近年来也十分乏力。”有业内人士认为，受去年好莱坞编剧罢工等一系列事件影响，好莱坞电影缺乏创新，对观众吸引力不断下降。老牌IP联动的《死侍与金刚狼》，今年只获得4.3亿元票房。不过，随着《封神第二部：战火西岐》宣布定档明年大年初一，未来还将有更多热门电影定档，不少观众已对明年春节档充满期待。

在待映的电影中，观众佘先生注意到一直关注的纪录电影《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》。“这部纪录片每一帧都美得如同油画，能在大银幕上看到，非常期待。”每年在电影消费上超千元的佘先生发现，今年能在影院中看到的电影类型更加丰富了：“今年看过的电影中印象最深的是《里斯本丸沉没》，走进影院前我没有意识到这是一部纪录电影。”这部豆瓣评分达9.3的纪录片目前已获得4418万元票房，在同类型电影中成绩不俗。

10月29日，中影发行宣布将试点多部进口影片分线发行，力求把特色优质的进口影片更精准投放到院线影院，所发布的电影片单中不乏《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》这样制作精良的纪录电影，也有波兰、塞尔维亚等国制作的《农夫》这样的“非典型”进口电影。对此，不少影迷十分期待，“更多不同类型、不同文化背景的电影正在丰富中国电影市场。”

电影观众“换了一代”

在今年待上映的电影中，除了《焚城》等新片，也有《爱情神话》《海上钢琴师》等口碑老片重映。老片重映是近期电影市场突出现象。上周末，《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》进入院线重映，随后系列前两部宣布密钥延期，本周起第四部也将重映。刘海波表示：“口碑好的经典影片拿出来重映，可以填补当下电影市场的空白。”

“我看第一部时，刚大学毕业。现在我女儿上高中，正是看这部电影的年纪。”观众吴女士感慨，能在电影院重新看到过去好口碑的电影不仅对资深影迷来说“很幸福”，而且每隔几年电影院就会迎来新一批年轻观众，“如何抓住这些年轻观众的心，也是影院和电影产业发展必须考虑的。”

刘海波认为，当下年轻人的一大特点是生活在互联网空间里，通过手机终端、流媒体欣赏视频或者娱乐，缺少实体观影的习惯。“根据国家规划，影视教育会进入义务教育课堂，通过影视教育普及影视基本知识，也会培养年轻人对大银幕的兴趣。”

作为内容产品，在业内人士和观众看来“电影质量依然是票房的关键”。今年暑期档上映的进口电影《异形：夺命舰》以8000万美元的成本在全球拿下3.5亿美元的票房，其中中国内地获得7.86亿元票房，成为该片最大的票仓，在豆瓣上也获得7.4分的不俗口碑。

据业内人士透露，“异形”IP上一部电影《异形·契约》投入更大但票房一般，时隔7年后，作为该系列电影资深粉丝的年轻导演才提案继续拍摄该系列电影，一开始计划直接在流媒体上线。但主创团队不但紧紧围绕该系列电影核心要素创作，还摒弃绿幕特效，转用该系列电影的传统，制作模型和选用特型演员以增强现实感。凭借过硬的品质，该片不仅走进院线，也收获新老影迷的认可。

创新影院消费体验

随着《哈利·波特》系列电影重映，上海不少影院已经开始筹备起观影“半马”活动——一天之内将前四部连映，让影迷沉浸式观影。

“光靠放映老片，没有自身特色，很难吸引人来。”万达院线市场部工作人员介绍，马拉松观影原本是个新鲜玩法，但在上海这样的城市，一旦市场反馈良好，就会有越来越多的影院加入。以《哈利·波特》系列电影为例，上海至少有十几个影院“观影马拉松”同时开票。“现在上海的影院都要‘卷’活动来赢得年轻观众。”

上周末，寰映影城太阳宫店迎来了一场名为“跨越时空的魔法，哈利·波特如何影响了一代人”的主题沙龙。影院现场布置成哈利·波特主题打卡墙，签到后可以领取票根、爆米花桶等精美周边，不少80后、90后家长带着孩子前来。电影映后还有知乎影评人带着大家一起探讨电影背后的内容，由观众分享自己与电影的故事。

据业内人士透露，尽管《哈利·波特》系列重映并非全线发行，但一线城市的绝大多数影院都有排片。最近上映的《蓦然回首》虽然在全国艺联专线上映，但上海影院几乎都有加盟。“如果说其他城市不同影院还能差异化电影供给，上海影院就必须创新策划特色活动和引入新内容，为观众提供内容附加值。”

2024英雄联盟全球总决赛将于11月2日举行，万达影城推出IMAX厅决赛直播，上海参与的5家门店一推出便已售罄，加开两场普通厅也几乎是“秒杀”。

业内人士也希望未来能有更多多元化内容供给，给影院提供丰富创收渠道。“前不久《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》定档，同样有IMAX制式，相信会进一步丰富市场，影院也会策划更多元的特色活动吸引观众前来。”(记者 钟菡 简工博)

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